6月26日下午，会计学院第五十一期博士学术沙龙在立信楼214会议室召开，活动由张灿灿博士、李玲博士围绕“To invest in ESG, innovation or advertising when facing surging market demand?”主题展开分享，学院多名教师到场参与研讨，现场交流氛围浓厚。

张灿灿博士首先以突发公共卫生事件背景下医疗健康行业ROA明显上升的现象为切入点，介绍了研究背景、选题来源和前期研究基础，指出重大突发冲击虽然会对多数行业造成压力，但也可能使部分行业在短期内出现需求集中释放。随后，李玲博士围绕文献梳理部分进行汇报，从重大突发公共卫生事件与企业绩效、创新投入与企业绩效、广告投入与营销行为、ESG与企业可持续发展等方面梳理了相关研究进展，指出受益行业在“需求暴增窗口”中的资源配置逻辑仍有进一步研究空间。最后，张灿灿博士围绕研究设计、实证结果、稳健性检验和结论启示等方面展开汇报，提出在需求暴增情境下，企业资源配置不能简单套用常态市场经验，而应区分不同投入的回报周期与功能属性，准确把握创新、广告和ESG在短期经营绩效中的不同作用。

在交流互动环节，参会教师围绕研究情境界定、变量测量、内生性处理、面板数据拓展、资源配置和启示提炼等问题展开讨论，并提出了建设性意见。两位主讲博士表示，将结合大家的建议，进一步完善论文框架、实证方法和结论表达，持续推进相关研究。

本次沙龙聚焦突发冲击、企业资源配置与ESG治理等前沿议题，既回应了现实经济中的行业分化现象，也展示了经管实证研究从现实问题出发、提炼研究选题的思路。本次沙龙进一步促进了学院教师之间的学术交流，拓宽了大家对企业可持续发展、资源配置逻辑和实证研究方法的认识，为学院营造互学互促、潜心科研的良好氛围发挥了积极作用。

会议现场